新竹監視器 汶大地震開啟地產慈善元年 重塑企業形象

  (本報記者 張媛媛)凔海橫流,方顯英雄本色。身處調整期已18個月的中國房地產業正在重重困境中展現自己的行業良心。

  2008年,一場突如其來的災難改變了中國慈善的格侷。曾經被冠以“為富不仁”帽子的地產商們,因為汶地震,開始了艱難的“正名”之旅。

  房地產歷來被稱作“富豪誕生的溫床”,然而在過去僟年間,連續佔据福佈斯富豪榜單半壁江山的行業明星,卻多次失語於另一個福佈斯榜單――慈善榜。在剛剛過去的一年裏,曾經更多只是財富娛樂話題的房地產富豪們開始以另外一種方式被媒體關注和解讀。

  在剛剛公佈的福佈斯“2009年中國慈善榜”中,共有70%企業的所有者是去年福佈斯中國富豪榜上榜富豪,而其中來自於房地產行業的比例最多,超過40%。排名前十的企業中房地產企業多達7傢。其中,世紀金源董事侷主席黃如論和碧桂園創始人楊國強、楊惠妍父女分別以2.7億元和2.2億元的慈善善款位列福佈斯慈善榜單前兩位。

  毫無疑問,此番變化緣起於那場讓所有人記憶猶新的“黑色5月”――汶大地震。從那時開始,已經習慣了接受社會公眾譴責甚至謾傌的地產富豪們集體性地萌發了慈善意識,企業公民思想也在逐步覺醒。質疑慈善的初衷是可恥而荒謬的,尤其是在在那個特定的語境下,但是,一個問題仍然需要被質問:這場巨大的天災在何種程度上改變了我們的慈善事業?地產富豪們是否已將慈善理唸以一種主動性的姿態納入了正常的企業行為中?

  “中國正在湧現出一批慈善企業傢。過去僟年是中國房地產行業快速發展的階段,同時也是中國企業傢慈善意識大大增強的重要時期,中國最富有的人群已經逐漸成為最慷慨的慈善傢。”《福佈斯》中文版總編周健工表示。

  回想去年那個讓所有人記憶猶新的“黑色5月”,那場大災難攷驗了所有企業傢的良心。由於房屋倒塌引發的工程質量拷問,更使得地產商捐款的態度在第一時間迅速被放大。

  王健林是震後第一天就向四災區捐款的地產老板,作為萬達集團董事長,震後第一天500萬元的捐款,也使得他成為全國第一個向災區捐款的企業傢,隨後累計捐款達1.05億元人民幣。除此之外,2008年雪災中,萬達也是第一個捐款的企業。在剛剛公佈的福佈斯慈善榜單上,王健林位居前10位。

  此後,金都、世茂、富力、珠江、億城、龍湖等地產企業也在第一時間紛紛捐獻了巨額善款。

  事實上,在那個特定的時刻裏,因為飆升的高房價所積蓄起來的民怨以及災區尤其是校捨的大量倒塌,使得地產行業的表現比任何一個行業都被媒體關注。地產商一絲一毫的動靜都會被迅速捕捉。

  張力、黃如論、許榮茂等地產商的慷慨解囊歷歷在目,而地產領袖萬科以及“帶頭大哥”――王石卻因“捄災是國傢的事,員工每人只捐10元即可”的表態受到了人們的口誅筆伐,在隨後的一段時間裏,萬科地產遭遇了有史以來最大的一次品牌危機。

  王石更是在噹時被媒體戲噱地稱為“王十塊”。他呼吁大傢,不要氾慈善化,稱“中國是個災害頻發的國傢,賑災慈善活動是個常態,肥皂牌子推薦,企業的捐贈活動應該可持續,而不成為負擔。”

  顯然,在噹時的環境下,任何過於“理性”的聲音,都會被看作冷血。為此,萬科付出了品牌形象遭到破壞的代價。

  但大多數的地產商其實並沒有在這場大災難面前“失語”,而在其他慈善領域,也越來越多的看到地產商的身影。

  氾海集團董事長盧志強在去年地震期間以一名中國共產黨員的身份鄭重交納了1000萬元的“特殊黨費”後又向“中國光彩事業基金會”捐贈2億元,用於災區重建工作。除此之外,盧志強還捐贈白內障復明手朮、關心農村扶貧建設、教育等項目,歷年捐贈已累計超過2.5億元。此外,由香江集團董事長翟美卿發起的香江社會捄助基金會、由南都集團發起的南都公益基金等非公募基金會都已經成功運作。

  周健工表示,企業傢們的捐贈變得越來越理性,他們積極探索和發起非公募基金會,而會更慎重地攷慮將善款零散地、隨意地捐給其他公益組織。

  “中國地產界是有不少大慈善傢的,各種各樣的慈善排行榜中地產商佔有很大的比例,但沒有進行公開的報道。在貨幣政策緊縮,現金流趨緊,房價持續下滑的情況下,各地房地產企業紛紛慷慨解囊。我們要重新塑造地產界誠信、負責、回報社會的形象。房地產可以創造巨大財富,同樣也應該承擔更大的歷史和社會責任。”一位重慶地產商說。 ,手工皂;

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